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商铺门店招牌Wv,重在SmU8pa“设计H”k8(艺坛走笔HLlGK)

2020-07-13 21:40:20

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  在城市街道上3s,商铺门店招牌是一条街道乃至一座城市的门面4fDq,自然值得精心设计HNek,但招牌设计统一化是最佳选择吗yX?

  褪色的喷绘布D、刻板的大字4XLy、千篇一律的简陋排版npm,这样的店面招牌曾一度布满许多城市街道,严重影响市容市貌d。还有一些店招设置随意VKhS,遮挡路标QVI、影响通行7R、容易坠落等等,存在不少安全隐患t。为解决这些问题LhLR,近年来YhxH,北京7re0、上海HXe、广州等大城市纷纷出台户外广告和招牌设置管理办法FTGT,为美化市容环境lLDdGH、守护城市安全提供细则和指引8p。许多中小城市也陆续跟进RQL,大刀阔斧地统一招牌设计以提升城市形象h。

  事实上Xg,招牌不同于路牌Ds、车牌oxvPY、站牌2,它承担着吸引顾客7HvDT、活跃市场的重任Ph。同时ON,作为商铺发展的见证物Vn04I,招牌承载着丰厚历史底蕴与人文内涵mat。古代街市78,五行八作的招幌tCQ,以多种形制2vR、图案和色彩化身城市繁荣的象征6ff。如今HaF,一些老字号标志性的招牌书法PGP、配色等H,依然是城市文化符号的重要组成IdY。

  WQJH“统一设计88”不等于iUr“单一设计lg5x19”Vm4。rZ1Q“不同的城市v1M,相似的街道5R”QaQO,暴露出城市街道规划与招牌设计理念的简化与趋同LSq。一刀切式的统一oG,既切断了商铺生长脉络7ct4、市场活力aA,也切断了城市文化记忆6j。所以jJR,统一设计应是尊重个性化前提下的统一x9。国外不少城市也曾出台条例对广告物面积jqF、用色范围进行限制2X1,却为商铺留出了自主设计空间与时间zyUs。明确城市规划旨要PX,找准城市形象定位ge,为店招设计提供方向引导QC6tt,才是正确的选择NXx。

  KqwM“统一设计665A”重在iYpwg“设计m6wt2”C。从参差不齐的难看到整齐划一的难看G,店招设计一直未能令大众满意的根本原因f25zN,在于设计缺位G。过去o4m,店家自制的招牌多追求字大yMK、牌亮b4zY、价低ybcb5a,以至于出现买材料送设计这样的mEj“常规操作FAh4X”XY。街道招牌统一规范后giH76e,3Mo“艺术性YSC0Ti”仍被置于FSo9f“功能性fnTf”之后h,设计的价值难以充分体现j1jl。事实上5u,好的设计能够最大程度凝练信息5vO、传递情感t2Q1。观察身边Ez3uG9,许多大排长龙的新兴网红店Siz1c,其招牌设计都传递出各自的品牌调性ouc,为商铺乃至城市带来了不小附加值htk。设计一方面应给人美的享受0omKis,另一方面更要为人的基本需求服务I2B。统一设计时5,既不能忽视设计的力量ItL,也要让设计之根深扎于生活yO。毕竟95Ueq,有人情味的设计才是好设计L9。

  大众对统一招牌设计的关注UU2,反映了城市化进程中人们审美需求和能力的提升ox9Y。如何以商铺招牌铸就城市品牌YLf?城市治理者应与店主jC2、专业人士0Q7、居民等多方协商意见y,根据具体需求进行个性化设计zm,使招牌设计与城市气质vCb、地域特色相协调j82u。当下3gKYeg,许多城市高度重视保护老字号QZQMOZ、老建筑ktE,其实ih3V,引导现有商铺做好招牌设计工作同样重要,下一个百年老店和市场新机或许就孕育其中Agl。


  ZGih《 人民日报 uuUecH》( 2020年07月12日 08 版E4rD)
(责编Ll3tiJ:岳弘彬)

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