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服装品牌集体打折自救b:后疫情时代的线上化和清库存

2020-07-13 21:21:13

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(原标题TV3V:服装品牌集体打折自救Dl:后疫情时代的线上化和清库存9K)

北京某出版社编辑王女士yP“6189lvU9”期间在某电商平台上购买了多件lululemon瑜伽服,受疫情影响社交减少以及压缩家庭消费支出的原因iajSp,这是她2020年上半年唯一购买的衣物RIP。购买原因是该品牌罕见的五折促销pXF2Up,另外这个牌子的衣服几乎是她普拉提班上课的BydgWv“班服fVz”jUrF。

7月9日x3j8G,京东电商平台相关业务部门负责人告诉21世纪经济报道记者FGR,今年qfg“618dk37M”作为疫后首个全民消费节tap,对于刺激消费Epg、帮助品牌商家清库存提高现金流的价值是不言而喻的jXfOe,京东平台上的服饰品类也推出了史上最大促销力度8f7B。

最近两个月B72,包括耐克mmNubd、阿迪达斯JGj、斯凯奇IPkM、lululemon等知名运动鞋服品牌VloE5F,都在以罕见的促销折扣在电商平台上清库存4。在全球范围内I1l,中国作为消费市场恢复相对较早的区域H,中国市场通过电商平台清库存的效率VZRYA,也给一些鞋服品牌看到全球范围内去库存的希望g。

线上大促刺激清库存

尽管很多鞋服品牌不愿公开回应清库存和库存压力大的说法SqT,但受疫情影响L1EY8,鞋服市场大规模地清库存在z“618Bh5x”电商大促中已经充分显现91L7。

对于耐克等运动品牌来说snt,当下的首要任务是尽最大可能清库存K。6月下旬W3zdvQ,耐克高管在电话会议中称gLf,他们可以在更高的盈利水平上清理库存M,当下打折销售正在整个市场发生0qG,但耐克的折扣比他们看到的整个行业市场上看到的要少L,耐克品牌与消费者的强大黏性正促使他们以更快的速度清库存TA。

斯凯奇方面称IlR,斯凯奇库存压力主要在第一季度f,他们在第一时间启动响应程序,进行库存规划zaLej。另外r,积极扩展业务与其他平台合作VFC,制定不同的营销方式来进行产品的消化tmERlv。

京东集团回复给21世纪经济报道记者的文字称b,XNh“618V”期间京东服饰采取了一系列扶持举措5c,助力各大品牌快速回血I7P。6月18日前30分钟Ak3,防晒衣dAin、太阳镜c、遮阳帽SM3O、冰袖等防晒品类成交额同比增长120%fsr,BM风女装成交额同比增长200%,整体塑身美体产品成交额同比增长达638%akF。

5月份KReha6,特卖电商平台唯品会财报发布后的分析师电话会议上A,唯品会高层表示Xweam,折扣市场红利最起码持续到今年年底,因为唯品会确实看到库存货品数量巨大psB;另外y42N,红利也来自线上拿走更多线下市场的份额gfY。

7月8日OVnUx,唯品会相关负责人向记者介绍,近三个月来,各大体育品牌纷纷在唯品会加大备货量U8Q5G,同时推出63U“6折上新VL8df”P“经典款3折0jo7”oY“门店货品直发到家tsf”等活动1Cvo,耐克销量同比去年翻番UwR6,FILAPzCTN、彪马u574kM、安踏9jv、李宁等国际qwbZT、国内运动大牌均比去年同期增长了近150%7isbC。i8n“6180t”期间Ii,耐克nui、彪马等国外知名体育品牌在唯品会平台上实现了较2019年同期增长100%的成绩orxRw。

据唯品会方面反馈MlPJA,近半年由于居家场景的增多及用户对健康生活方式的关注x7,运动1ju、居家rMfwEW、休闲类服饰增长更快2LH6。

数字化实践向前一步

包括耐克在内的多家外企高管在谈到中国市场时8WuG,均提到类似观点Fg:中国市场通过线上促销清库存gp,有较好的数字化基础nI5qf。中国消费者习惯电子支付和通过电商平台购物ytjhZ,近些年很多外资消费品牌包括耐克IfF、星巴克xDZcy、麦当劳9esl、肯德基等在中国市场的数字化创新都很多dP9,市场接纳度也极高KCQ。

疫情冲击了线下实体零售i,打乱了线下生活方式Rdw。线上销售能够克服距离障碍OAmf,不单在抗疫中扮演了重要的角色hX,在疫后消费市场的复苏也发挥了重要作用efs0。消费类企业近年投入和宣传的数字化转型创新和实践H,在疫情中得到了一次检验0M7,同时疫情让更多的消费者转移到线上fkH,也进一步强化了消费者的线上消费习惯,是企业吸纳线上会员或者粉丝的一次机会LiV。

对于电商平台来说xuN,受疫情影响o9v1,服饰品牌加速线上化的效应也很明显bIT。

唯品会方面称r5,首先服饰品牌不仅把销售的渠道主要放在线上LJcOY,更是把线上渠道对供应链的反向影响深化AXz。比如NA,唯品会与品牌联合开发产品ZTc4L、定制专属爆品Ozwa8、根据平台大数据反馈帮助品牌快速返单MA,大大提升了供应链的效率7w1L。

其次UY,今年服饰品牌在唯品会大力推动36N“折扣上新1jKh”c,并且根据销售状况快速调整生产计划ZaQ,对热销款补单nmr、拓款rIl、拓色P、拓码ft。

最后aEnQk,还有大量的品牌实现了线下门店和唯品会线上销售的打通XD,加速了商品的周转速度YFX,让门店的货品通过唯品会的平台直达消费者Fs0Y,这些都是品牌加速线上去化的表现KqPY。

京东集团方面则表示pTJ9,京东为经历了停摆的线下服饰品牌开拓线上线下深度创新融合的新路径Ik。

京东打造线上9XI“云购物mtHJ”o1、闭店不打烊的业务模式aQu,开辟了直播带货IyACj、社群带货jVs、线上逛奥莱等多种形式tavu。同时2ewY,京东还提供了入驻平台41、开放营销工具Nd、定向优惠政策等多方面措施mRP,帮扶线下服饰品牌转型c2A0。

今年Xt“618”期间feXVu,京东携手国内外知名品牌合作65V3a0,两次开启线上奥特莱斯特卖清仓大促4Isg,有效激发了消费活力,也让商家得以更高效地变现t3PLf。

在义乌工商职业技术学院前副院长贾少华看来CeAE,2020年直播电商之所以受到地方政府wj、资本方乃至全社会的关注lDm,就是因为这一年全球范围内的很多制造业行业面临着去库存的问题4Wg,电商直播带货将消费场景线上化jzAF,也是帮企业去库存的重要路径qmGM。所以不管是2“618iHt”电商平台大促还是电商主播带货g2,都是2020年很多制造业企业卖货去库存的刚性需求。

czi(作者m6fM3:周慧 编辑kO:耿雁冰Bg4G)

netease 本文来源cnirB:21世纪经济报道 责任编辑l32yj:钟齐鸣_NF5619

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